Extrañamente esta es una de las escasísimas fotos que
tenemos de las Galerías Tobaris, recuperada por Javier Torres del archivo de
Pachi Villanueva. Está hecha desde el fondo de la galería.
Tobaris.
Una empresa de otro
tiempo???
A toro pasado, sería
fácil decir que Don Herminio Puertas Díaz ha sido un “visionario”. ¿Como si no
se puede llamar a quien con tan solo 21 años y la cartera llena únicamente de
ilusión abre una tienda innovadora en la populosa Vigo?. El objetivo: vender artículos de gran
consumo, a bajo coste; algo que llevaba un tiempo “asomando” en el mercado, con
los llamados 0,95 pero que el consiguió lanzar con gran éxito. (En los 80, a
modo de “innovación” nacieron los todo a 100, y actualmente ese nicho de
mercado lo ocupan los Chinos).
El secreto, o
mejor, los secretos, fueron además de su capacidad de trabajo, el hábil uso de
técnicas de marketing y conseguir una increíble red de distribución,
comerciales incansables que introducían sus productos en todo tipo de pequeños
comercios, lo que acompañado de sus grandes tiendas, generaban un volumen de
operaciones que le permitían comprar a precios impensables para la competencia.
La expansión terminó en el año 57 con 10 tiendas situadas en los mejores puntos
de la geografía gallega y todo un edificio en el centro de la ciudad Olivica.
Por cierto el nombre de Tobaris he leído que hay quien intenta convertirlo en
una reivindicación política, pero no me encaja en absoluto; el parecido con
Tovarich (camarada en Ruso), no creo que pase de eso: un simple parecido
Nacido en León en
1912, casi nada se sabe de él hasta que
a los 21 años abre su primera tienda en La “Galería de las Tiendas” de Vigo
(Calle Príncipe; no la ubico con exactitud, pero supongo que fue, “Galerías La
Norma” enfrente del histórico estudio de Jaime Pacheco), únicamente conocemos su
pasión por la profesión periodística, unos escarceos colaborando con el diario Pueblo
a raíz de sus viajes a Nueva York, la creación de su revista comercial
“Tobaris”. Y su boda con María Ballcell, hija de otra prestigiosa familia del
comercio Vigués.
Herminio Puertas en 1951, Vigués de adopción , Leones de nacimiento
En Ourense abrió su cuarta “gran superficie” en diciembre
del 1947. Contaba con la experiencia y
prestigio que le daban dos tiendas en Vigo (1933 y 1940), y la de Pontevedra.
La ubicación elegida todos la recordáis, en la calle del Paseo 3, al lado de
Calzados Celestino, (hoy una tienda de
pret a porter H y .....) y aunque no lo he podido confirmar, dio nombre a toda
la galería, de manera consensuada con los propietarios. Nacían así Galerías
Tobaris en Ourense, a pesar de que Don Herminio solo alquilo los tres primeros
locales. Y cuatro o cinco unidades de escaparate. Si recordáis las Galerías,
los locales estaban entrando a la derecha a excepción de Radio Villanueva que
ocupaba un minúsculo local a la izquierda (donde muchos vimos por primera vez
aquellos “objetos del futuro”, los relojes Casio) , y el mítico y llorado Bar
La Barra que se situaba al fondo, (por cierto no hace mucho descubrí y creo que
ya os comente que La Barra comenzó su andadura siendo una marisquería, lo de
los bocadillos de calamar, fue a posteriori....).
Ya que empecé,
permitidme que recuerde los negocios que acompañaban a estos, y que por
mis datos fueron mayormente longevos, el Estanco- bombonería de ¿dos Hermanas? ,
la tienda deportiva de Fernando Bouso, y una elegante Camisería: Del Carlo de
la familia Carvajal, que en los últimos tiempos dio paso a otra de ropa de
niños: Picos???. Ilustración 1
Todo a duro, dos duros y tres duros.
Pero volvamos a
Tobaris, el primer encargado fue Telmo Chantada a quien sustituyo Antonio Sabas,
a finales de los 50, ellos se encargaban de que el escaparate fuera un
espectáculo, por la variedad que mostraba durante todo el año; eran los
comienzos de la expansión del plástico, y su versatilidad era muy valorada,
pero no se quedaba en eso la oferta, bolsos, carteras, peines, bolígrafos, bisutería, incluso aquellos rulos de plástico
que nuestras madres se ponían en la cabeza para parecer marcianas, ¡estaban
como cabras!!!!. ¡Ah!, sin olvidar los artículos de souvenir turísticos,
esbeltas andaluzas compartían escaparate con aquellas Carmiñas, y las replicas
de Gaitas.
Tema aparte, las
navidades, ahí el protagonismo pasaba a los juguetes, enormes camiones (que
nunca tuve), escopetas con el corcho sujeto con una cuerda (que poco duraba, la
cuerda....) competían con muñecas y cocinas de juguete entre fuertes, con sus
vaqueros e indios y todo tipo de artilugios de plástico que los enanos
mirábamos con ilusión.
Pero al hablar de Tobaris y su fundador, es obligado citar
la sutil y directa publicidad que durante todo el año se hacía en prensa.
Revisando cualquier año de nuestra Región, se puede ver como después de la
campaña navideña, no había Santo ni celebración que no tuviera en Tobaris el
articulo ideal para regalar, sin olvidar las campañas del Duro (todo por cinco
pesetas). Entre una campaña y otra Tobaris durante la infancia de muchos de
nosotros fue un lugar de paso casi a diario. Y ¡no!, los bocadillos de clamares
no eran otra técnica de venta de don Herminio ese es otro tema.....
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